牛
泰国红牛诞生记
说红牛第一件事就要介绍一下曾经的泰国的饮料大王——许书标。生于1922年的许书标可谓白手起家的典型，他出生在一个旅居泰国的中国人家庭，当时一家人在泰国北部披集府靠养鸭和卖水果为生，家境贫困。长大后，许书标第一份工作是公共汽车售票员。后来，他到兄弟位于首都曼谷的药店帮忙，还当过销售员，1962年在曼谷老城区创立一家医药工厂，名为TC制药厂（后来成为红牛的泰国总公司天丝医药集团）。
20世纪70年代，许书标的工厂研制出一款内含水、糖、咖啡因、纤维醇和维生素B等成分的“滋补性饮料”，取名为“Krating Daeng”。当时“Krating Daeng”的目标销售群体是倒班工人和卡车司机等蓝领，帮助他们在通宵熬夜工作时保持清醒。当时各大饮料公司都把重点市场放在曼谷等大城市，而许书标则另辟蹊径，采取‘农村包围城市’的策略，通过向卡车司机免费派发试饮的方式，以低廉的价格先抢占曼谷外围市场。（知道为啥泰国红牛这么便宜了吧）
“Krating Daeng”推出市场后大受欢迎。销路使他增强了信心，把工厂办到国外，每天24小时流水线生产，产品供不应求，很快覆盖了整个东南亚市场。成为泰国不负众望的“饮料大王”。
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