来源:雪球App,作者: 谜桔财金,(https://xueqiu.com/7871015034/128423158)
4月中旬,麦肯锡中国发布了基于银联奢侈品交易数据做参考的《2019年中国奢侈品消费报告》。2018年,中国人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元人民币,占全球奢侈品消费总额的三分之一,平均每户消费奢侈品的家庭支出近8万元购买奢侈品。
2012年~2018年间,全球奢侈品市场有超过一半的增幅来自中国。到2025年,预计中国奢侈品消费总额有望增至1.2万亿元人民币,对全球奢侈品消费增幅贡献占比将达到65%。
一年7700亿的奢侈品消费,让中国成为了全世界奢侈品1/3的买家,可见中国人的消费能力和消费欲望。
随着市场的逐渐开放,中国经济水平的稳步提升,大量的外国商品和外国品牌开始进入中国,中国人对世界奢侈品的认知也逐渐了解,原先从一个物资相对匮乏的时代,进入一个物资丰裕的时代,特别是这些奢侈品的比较高的时尚感,和他比较好的品质,再加上它所给人带来的虚荣心,最终推动了大规模的奢侈品消费。
通过调查我们发现越来越多的80后新生代90后逐步加入购买奢侈品行列大军。对于80后,90后乃至于00后年轻人来说,生活并不仅仅是赚钱攒钱那么简单,而是要通过一定的消费和购物,来形成对自我生活的一个奖赏和补充。在这样的心理作用下很多时候年轻人变成了月光族,成为了卡奴,这也是消费观念产生巨大变革的重要时代。
而在80后90后成为主力的奢侈品消费群体中,跟随他们的标签往往是"月光族""月欠族",那到底月收入多少才能购买奢侈品呢?
首先只要是通过正当途径获得的收入,你要怎么花销,那都是个人行为,他人无权置喙。但有一点如果月收入根本无法覆盖你的花销,仍然一味追求品牌,通过举债等买奢侈品是非常不可取的,有多少钱做多少事,才是真理。
是纯粹的虚荣心作祟,还是你的身价已经到了只有高档奢侈品才能与之匹配。如果只为前者,就算拥有了,在他人眼里无非认为拜金奢靡炫耀…
如果只有一个追求奢华的心,却没有支撑奢华的收入,无疑是可悲可怜的。相反把这部分钱用来投资自己,等来日自己真的有能力和收入与之匹配时在购买,那才称得上两全其美。
最后,对于我们这代80后90后年轻人而言,提前消费,享受生活,活在当下,这点我是十分认同的,但必须学会量入为出,适度消费,对于奢侈品购物也应该保持一个比较理智的态度。
另一方面,从消费的角度来看,国内也应该考虑进一步降低所谓的奢侈品关税,让国内外奢侈品处于一个比较均衡的状态,在这样的一个情况下,反而有可能会让奢侈品的消费和交易呈现出降低的可能性。